▲ 배우 박보검이 29일 서울 성수동 SJ쿤스트할레에서 열린 ‘2025 한국관광 명예홍보대사 위촉식’에서 관계자들과 함께 위촉장을 들고 기념촬영을 하고 있다. (사진=한국관광공사)

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[뉴스보고, 서울=오영세 기자] 배우 박보검이 대한민국 관광의 새로운 얼굴로 나섰다. 문화체육관광부와 한국관광공사는 7월 29일 서울 성수동 SJ쿤스트할레에서 ‘2025 한국관광 명예홍보대사 위촉식’을 열고, 박보검을 공식 홍보대사로 위촉했다고 밝혔다.

박보검은 세계적인 인지도를 바탕으로 한국의 문화·관광 매력을 전 세계에 알리는 역할을 맡게 된다.

이날 행사에서는 박보검이 직접 부른 주제곡 ‘온 마이 웨이(On My Way)’ 뮤직비디오와 판타지 감성을 담은 단편영화가 처음으로 공개됐다. 두 영상은 여행자의 시선으로 한국의 다양한 매력을 재조명하며, 글로벌 캠페인의 서막을 알렸다.

특히 공사 유튜브 채널 ‘Imagine Your Korea’와 연계한 참여형 이벤트도 주목된다. 쿠키 영상에서 박보검이 던진 질문, “한국 여행할 때는 어떤 노래를 들으면 좋을까?”에 댓글로 답하면 한국행 왕복 항공권과 한정판 굿즈 등 경품을 받을 수 있다.

이벤트 결과를 바탕으로 전 세계 시청자와 박보검이 함께 만든 ‘나의 한국여행 플레이리스트(My Korea Travel Playlist)’가 오는 8월 말 공개될 예정이다.

현장에서는 글로벌 플랫폼 넷플릭스와 협업한 테마형 광고도 화제를 모았다. ‘오징어 게임’의 긴장감을 한국 관광 콘텐츠로 재해석한 ‘Escape to Korea – Better Run’을 비롯해, 검무를 통해 경상도의 역동성을 표현한 ‘Echoes of Korea – Where Energy Never Sleeps’, 승무로 전라도의 서정성을 담은 ‘Echoes of Korea – Where Beauty Moves Heart’도 선보이며 한국의 다채로운 관광 서사를 완성했다.

관광공사 관계자는 “박보검의 글로벌 영향력이 한국관광의 새로운 서사를 확장하는 데 기폭제가 될 것”이라며 “전 세계 팬들이 참여하고 공감할 수 있는 체험형 콘텐츠로 한국 관광의 정체성을 강화하겠다”고 말했다.

이번 위촉은 단순한 홍보를 넘어 K-드라마와 K-문화, 전통과 현대가 어우러진 ‘스토리텔링 관광’으로의 전환을 상징한다. 관광계는 이번 캠페인이 한국 관광의 브랜드 가치를 한층 끌어올릴 것으로 기대하고 있다.